Véritable guide professionnel, ce livre offre une approche pratique de la fonction marketing.Les tâches quotidiennes du chef de produit sont décrites, analysées et expliquées, les notions de base sont rappelées et étudiées sous un angle opérationnel.Cet ouvrage accompagne les marketeurs au quotidien pour : développer une gamme de produits,suivre et analyser le marché,former la force de vente,contrôler les budgetsintégrer les nouveaux comportements du consommateur,mettre en oeuvre un plan marcketing efficace et cohérent...Entièrement mise à jour, cette 6e édition met l'accent sur le digital marketing, et présente les enjeux et outils liés aux "big data".Complet, cet ouvrage mérite amplement l'appellation de bible du chef de produit.
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