Le livre démontre combien la compréhension par les entreprises européennes de l'importance de leur culture, peut leur donner des arguments décisifs dans la conquête du nouveau monde. Décryptant les ressorts et les histoires de ces espaces culturels, fondamentalement humains et riches de savoirs, les DRH européens prennent la parole et partagent les atouts que représentent ces actifs immatériels.
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