Gestion du marketing (6e édition)

• Date de parution : 16/08/2017
• Editeur : Cheneliere Mcgraw-hill
• EAN : 9782765079507
• Série : (-)
• Support : Papier

• Nombre de pages : 472
• Collection : S/O
• Genre : Entreprise
• Thème : Marketing, Commercial, Publicité
• Prix littéraire(s) : (-)

Ouvrage d'introduction pratique au marketing, son objectif est de permettre aux futurs gestionnaires responsables du marketing d'acquérir une vision globale et stratégique. Dans cette sixième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des... Voir plus

Ouvrage d'introduction pratique au marketing, son objectif est de permettre aux futurs gestionnaires responsables du marketing d'acquérir une vision globale et stratégique. Dans cette sixième édition, le contenu a été mis à jour afin de refléter l'évolution qu'a connue le marketing au cours des dernières années, tout en tenant compte de celle à prévoir dans les années à venir.
? L'étudiant est initié aux concepts clés du marketing : segmentation, ciblage, positionnement, différenciation et innovation ;
? Il est invité à découvrir en quoi l'analyse des environnements interne et externe de l'entreprise permet de prendre des décisions et d'élaborer des stratégies gagnantes ? Il est amené à approfondir la notion de mix marketing, outil privilégié permettant à l'entreprise d'atteindre ses objectifs en matière de segmentation, de ciblage et de positionnement ? Il découvre l'importance des notions de planification et de contrôle dans le contexte de la gestion du marketing.