« Parmi les différents produits dont les médias font souvent l'éloge, la voiture tient une place à part dans la publicité. On sait, en effet, que la voiture est vraisemblablement, avec les vêtements que l'on porte et l'endroit où l'on habite, la chose avec laquelle on s'identifie le plus facilement. Par ailleurs, on est frappé par la fréquence des publicités se rapportant à l'automobile : les affiches relatives à la voiture, dans la rue, pullulent ; la télévision lui accorde également une grande place ; la plupart des journaux sont eux aussi envahis de telles publicités : « le Paru Vendu » et « Top Annonces », notamment, lui consacrent, chaque semaine, un grand nombre de pages ». Calogero Giardina nous dévoile les secrets cachés derrière ces publicités et ces slogans qui attirent chaque année des milliers d'acheteurs. Il met en évidence les divers processus de vente, processus habilement travaillés. En effet, les publicitaires usent de procédés très subtils qui peuvent, dans certains cas, relever de l'art. Ils arrivent à trouver les bons mots, les bonnes expressions qui éveillent les sens des clients et les incitent à acheter. Cet ouvrage nous révèle donc, au travers de publicités et de marques connues, les dessous du marketing d'un produit de grande consommation, un produit que tout le monde, ou presque, possède, un produit qui fait souvent rêver... La voiture.
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