Audit De Marque ; Diagnostiquer, Valoriser Et Piloter Sa Marque

Couverture du livre « Audit De Marque ; Diagnostiquer, Valoriser Et Piloter Sa Marque » de Michel Ternisien et Nathalie Ternisien aux éditions Dunod
  • Date de parution :
  • Editeur : Dunod
  • EAN : 9782100082469
  • Série : (non disponible)
  • Support : Papier
  • Nombre de page : 245
  • Collection : Fonctions de l'entreprise
  • Genre : Marketing, Commercial, Publicité
Résumé:

D'où provient la valeur ajoutée d'une marque ? Comment l'évaluer et connaître son positionnement ? Quelle méthode d'analyse financière utiliser pour transcrire ce positionnement en termes monétaires ? Fort de ces informations, quel plan stratégique mettre en oeuvre pour faire vivre sa... Lire la suite

D'où provient la valeur ajoutée d'une marque ? Comment l'évaluer et connaître son positionnement ? Quelle méthode d'analyse financière utiliser pour transcrire ce positionnement en termes monétaires ? Fort de ces informations, quel plan stratégique mettre en oeuvre pour faire vivre sa marque ? Cet ouvrage livre une méthode déposée, élaborée par deux sociétés : Bird Consulting et The Brand City, qui permet de déterminer son type de "capital marque" (capital imaginaire, capital métier ou capital relation), de le chiffrer et de le faire évoluer.

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