La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing.
Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing :
- comment créer une marque ?
- comment évaluer une marque ?
- comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ?
- comment gérer un portefeuille de marques ?
Que le lecteur soit étudiant à la recherche de notions fondamentales ou professionnel en quête d'outils, cet ouvrage, illustré de nombreux exemples vécus dans des groupes leader (danone, henkel, l'oréal, procter & gamble, etc.
), offre une synthèse actuelle et complète des connaissances sur le thème de la marque.
Il n'y a pas encore de discussion sur ce livre
Soyez le premier à en lancer une !
Des ouvrages pour les adultes et les plus jeunes, qui aident à découvrir et comprendre la culture sourde
Avec la collection "La BD en classe", le Syndicat national de l’édition propose des supports pédagogiques autour de thématiques précises
Découvrez les auteurs, autrices et libraires qui accompagneront le président du jury Jean-Christophe Rufin !
Une plume vive, des héros imparfaits et une jolie critique de notre société
