La communication évènementielle de la stratégie à l'organisation pratique

Couverture du livre « La communication évènementielle de la stratégie à l'organisation pratique » de Mathias Lucien Rapeaud aux éditions Vuibert
Résumé:

La communication événementielle prend de plus en plus d'importance avec les années et avec la montée de la communication « corporate ». Or les risques d'erreur sont nombreux et peuvent avoir des conséquences désastreuses pour l'image de l'entreprise. Cet ouvrage opérationnel, rédigé par deux... Voir plus

La communication événementielle prend de plus en plus d'importance avec les années et avec la montée de la communication « corporate ». Or les risques d'erreur sont nombreux et peuvent avoir des conséquences désastreuses pour l'image de l'entreprise. Cet ouvrage opérationnel, rédigé par deux praticiens du domaine, également formateur et (pour l'une), universitaire, n'est pas qu'un mode d'emploi mais détaille également tous les enjeux stratégiques de la communication événementielle, sa place au sein de la stratégie générale de communication et pose la question, souvent oubliée, de son évaluation a posteriori. Avec de nombreux exemples et illustrations. Sommaire prévisionnel : 1. Concevoir l'événement : de la stratégie aux les objectifs de communication, la créativité. 2. Organiser l'événement : toutes les étapes. 3. Evaluer l'événement : techniques et outils d'évaluation.

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Le courrier des auteurs

Mathias Lucien Rapeaud répond à nos questions ! (08/05/2013)

1) Qui êtes-vous ? ! Mathias Lucien Rapeaud, ancien organisateur de salons, directeur conseil en communication, spécialisé en évènementiel, intervenant et chroniqueur de temps à autre, passionné par tout ce qui touche au digital et à l'expérience «shopper», ainsi que par les mots, l'histoire et l'architecture. 2) Quel est le thème central de ce livre ? La communication évènementielle, de la stratégie à la pratique, incluant les nouveaux usages et challenges du digital et de l'éco-conception. 3) Si vous deviez mettre en avant une phrase de ce livre, laquelle choisiriez-vous ? «Planning an event is an event itself», en effet, pour atteindre les objectifs d'un évènement, son organisation doit être aussi millimétré que l'évènement lui-même ! 4) Si ce livre était une musique, quelle serait-elle ? Un peu de better, faster, stronger des Daft Punk, saupoudré d'une Symphonie fantastique, le tout avec l'orchestration d'un philharmonique ! 5) Qu'aimeriez-vous partager avec vos lecteurs en priorité ? Outre d'échanger sur la communication et le digital, ce pourrait être à travers cet ouvrage, de parler de l'importance du détail, pour faire de ce qu'on a conceptualisé, un événement d'exception, inattendu, percutant, et une expérience unique !

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