Créez la tendance ! du bouche à oreille au marketing viral

Couverture du livre « Créez la tendance ! du bouche à oreille au marketing viral » de Jonah Berger aux éditions Pearson
Résumé:

Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer que la viralité d'un contenu ne tienne pas uniquement à sa qualité, son prix ou la publicité qui en est... Voir plus

Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz ? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre ? Comment expliquer que la viralité d'un contenu ne tienne pas uniquement à sa qualité, son prix ou la publicité qui en est faite ? De l´achat d´une voiture aux vêtements que l´on porte ou aux prénoms que l´on choisit pour ses enfants, l´influence sociale joue un rôle clé. Et cela commence par l´immense bavardage, on et offline, que constitue le bouche à oreille.


Jonah Berger décrypte ici le fonctionnement social de ce phénomène viral et les ressorts psychologiques qu´il implique. À partir d´études et à l´aide de nombreux exemples concrets et anecdotes, il donne des pistes qui permettront à tout type de contenu d´atteindre une visibilité maximale. Nul besoin d´être un génie du marketing ni de disposer d´un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou le contenu que vous mettez en ligne se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance !


Déjà best-seller en anglais, ce livre est indispensable à tous ceux qui, aussi bien dans le marketing, la politique, la santé publique que dans l´enseignement, souhaitent diffuser leur message auprès du plus grand nombre.

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