Coca-Cola dans l'art

Couverture du livre « Coca-Cola dans l'art » de Chalumeau-J.L aux éditions Chene
  • Date de parution :
  • Editeur : Chene
  • EAN : 9782842779160
  • Série : (non disponible)
  • Support : Papier
Résumé:

Depuis la naissance de ';the coca-cola company'; le 29 janvier 1892, la bouteille et le logo de coca-cola sont l'expression même de la diffusion mondiale des images. coca-cola est le champion jamais surpassé d'une communication planètaire immuable, véhiculant un logo signifiant à lui seul la... Voir plus

Depuis la naissance de ';the coca-cola company'; le 29 janvier 1892, la bouteille et le logo de coca-cola sont l'expression même de la diffusion mondiale des images. coca-cola est le champion jamais surpassé d'une communication planètaire immuable, véhiculant un logo signifiant à lui seul la vie, la fête, le féminin et le masculin enchevêtrés mais encore le dynamisme. il n'est pas étonnant que cette ';image qui a changé le monde'; (selon le mot de laurent gervereau) ait influencé l'art depuis plus d'un siècle. a travers une centaine de documents, largement commentés par le critique d'art jean-luc chalumeau, ce livre nous permet de constater à quel point la marque coca-cola a fasciné certains artistes pop comme peter blake, tom wesselmann et surtout andy warhol ou participé (et dans ce cas coca-cola n'a pas été le sujet principal de la composition, mais sa présence s'y est intégrée parce qu'elle est simplement partout comme en témoignent les oeuvres de richard estes ou jean-françois debord) à un grand nombre d'oeuvres. et force est de constater que même les premières affiches publicitaires commandées, au-delà du message qu'elles étaient censées évoquer, prenaient l'allure de véritables oeuvres d'art. c'est ainsi que des peintres et des photographes ont représenté des publicités coca-cola et que la marque continue encore aujourd'hui à faire appel à des artistes contemporains pour véhiculer leur image. la bouteille de coca-cola semble ainsi être devenue une icône significative du xxe siècle à l'égal du visage de marylin...

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Le courrier des auteurs

Jean-Luc Chalumeau répond à nos questions ! (09/01/2009)

Mon cher libraire, Depuis plus de vingt ans, quand vous voyez arriver «un Chalumeau», il n'y a pas de problème : c'est à classer, ou bien dans les bouquins brochés de «théorie de l'art» (au fait, la cinquième édition des Théories de l'art va vous parvenir en mai !), ou bien parmi les «beaux livres» (par exemple Les 200 plus beaux dessins du monde, parus en même temps que Coca-Cola dans l'art). Or je devine que ce Coca-Cola, même «dans l'art», vous pose un petit problème : est-ce vraiment à placer parmi les nobles livres d'art, étant entendu que Coca-Cola, c'est kitch, pas cher (15 cents la bouteille pendant trois quarts de siècle) et franchement pas de l'art ? Eh bien si ! Sans que la firme d'Atlanta y soit pour quelque chose, des artistes de toutes tendances, depuis les pop et les hyperréalistes américains jusqu'aux européens (Vostell, Schifano, Rotella, Arman, César...) ont passionnément interrogé le logo et la bouteille de Coca-Cola en tant qu'ils sont les signes universels annonçant les Etats-Unis d'Amérique à la totalité du genre humain. Ce n'est pas rien. J'ai choisi une cinquantaine d'artistes, dont AUCUN n'a été payé par Coca-Cola, qui tous ont spontanément choisi d'interroger plastiquement ce mythe. De l'ensemble de leurs réponses a résulté un vrai «beau livre», je vous l'assure, et peut-être une réflexion sur ce qu'il en a été de l'art au XXe siècle. Merci en tout cas, mon cher libraire, de l'accueil bienveillant que vous réservez à mes petits travaux depuis tant d'années. Jean-Luc Chalumeau

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