Études marketing appliquées

Couverture du livre « Études marketing appliquées » de Jean-Luc Giannelloni et Eric Vernette et Marc Filser aux éditions Dunod
Résumé:

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique (type Marketing research), ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations « à forte valeur ajoutée », capables de réduire... Lire la suite

Les ouvrages habituels sur les études de marché présentent des techniques de collectes de données, de façon analytique (type Marketing research), ou de façon plus opérationnelle (ouvrage de Caumont). Ici il s'agit d'apporter des informations « à forte valeur ajoutée », capables de réduire l'incertitude inhérente à toute décision marketing. Pour cela il faut tester les réactions du consommateur par rapport aux composantes du marketing-mix : test de concept, test sensoriel, test de marque, test de prix, test de communication, test de distribution. L'objectif de cet ouvrage, délibérément orienté vers la décision marketing, est de proposer au manager des solutions techniques adaptées à chaque type de problème marketing.

Eric Vernette est Professeur à l'université de Toulouse I, Marc Filser est Professeur à l'université de Bourgogne, Jean-Luc Giannelloni est Professeur à l'université de Savoie.

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