Études de marché (4e édition)

Couverture du livre « Études de marché (4e édition) » de Jean-Luc Giannelloni et Eric Vernette aux éditions Vuibert
Résumé:

Véritable référence, ce manuel est le seul à couvrir l'ensemble du champ des études de marché. Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision.... Lire la suite

Véritable référence, ce manuel est le seul à couvrir l'ensemble du champ des études de marché. Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision. Elle nécessite néanmoins une grande rigueur dans sa conception et sa mise en oeuvre. Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il est le seul à traiter de la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, et de l'ensemble des méthodes qualitatives et quantitatives. Cette nouvelles édition augmentée inclut les nouvelles approches qualitatives (netnographie, ethnographie visuelle, méthode AOL, etc.) et les outils Internet (bases de données, focus groups, co-créations, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.). La modélisation par équations structurelles y est introduite de manière progressive et didactique. Les notions théoriques sont systématiquement illustrées et complétées par : o plus de 50 témoignages d'experts ; o plus de 50 fiches techniques ; o des compléments numériques (guide et tables stratistiques).

Donner mon avis

Les derniers avis

Ce livre n'a pas encore d'avis. Donnez le vôtre et partagez-le avec la communauté de lecteurs.com

Où trouver ce livre en librairie ?

Service proposé en partenariat avec Place des Libraires

Discussions autour de ce livre

Il n'y a pas encore de discussion sur ce livre
Soyez le premier à en lancer une !

Widget

Code à intégrer dans votre page

Code à intégrer dans votre page

Les lecteurs en parlent...

Lancez une discussion

Pour lancer une discussion, vous devez être connecté...
Vous n'avez pas encore de compte ? Rendez-vous ici et laissez-vous guider !

Autres éditions

Études de marché (4e édition) Jean-Luc Giannelloni Eric Vernette VUIBERT

Voir toutes les éditions