L'étude de cas est aujourd'hui largement reconnue et utilisée par les enseignants en marketing. Présentée à l'appui d'un cours ou d'ouvrages théoriques, elle constitue une approche pédagogique des plus efficaces pour la formation des futurs praticiens. L'objectif de ce livre est de permettre d'aborder avec succès tout examen en marketing. Très complet, il est structuré en 3 parties : méthode : spécificité de l'épreuve, conseils d'organisation et de mise en forme du travail ; technique : 10 fiches de synthèse présentant les principaux concepts-clés ; pratique : 11 études de cas corrigées permettant à l'étudiant une mise en situation. Le lecteur trouvera en outre des références bibliographiques utiles pour approfondir ses recherches et consolider son champ de connaissances.
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