Dans la masse des marques présentes sur le marché et la quantité pléthorique de l'offre produit, l'identification des acteurs se fait de plus en plus difficilement. Le développement du marquage devient une nécessité absolue : il faut multiplier les signaux pour placer son discours aux dessus des autres. Cet ouvrage se propose d'analyser et d'aider à concevoir les codes d'identifications d'une marque, d'où découleront tous ses modes de communication : logos, signalisations, packagings, sans oublier les stratégies de marketing et de merchandising.
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