Pour une marque, s'implanter à l'étranger comporte de multiples défis. Qu'en est-il plus précisément du cas des pays arabo-musulmans? Comment effectuer une adaptation réussie de ses stratégies marketing et de communications dans des pays soumis à la loi islamique? Ce livre revient sur la nécessité de s'adapter et propose des cas pratiques de campagnes réussies en fonction des contraintes et des opportunités de chaque pays. Plus particulièrement, l'analyse axe sur l'Iran et les pays du Golfe. Il s'adresse à tous les professionnels en marketing, en communication ou en affaires mais aussi a tous les passionnés de cultures.
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